(1) 스마트폰과 태블릿 사이에 창조된 새로운 카테고리영역으로 사람들 머릿속에 명확히 포지셔닝함
수없이 쏟아져 나오는 경쟁 제품들과의 치열한 경쟁 속에서 갤럭시노트가 성공할 수 있었던 것은 소위 ‘스펙’으로 대변되는 끝없는 다툼이 아닌, 소비자에 대한 이해를 바탕으로 새로운 영역을 개
노트가 고객과의 커뮤니케이션을 위해 선택한 IMC방안들은 ‘스펙’을 강조하거나 유명 연예인 등을 통해 단순히 호감을 구축하는 것이 아닌, 능동적인 소비경험을 극대화하며, ‘Creative’의 브랜드 아이덴티티를 극대화하는 데 초점을 맞춘 것이었다. 갤럭시노트의 특징을 활용한 ‘체험 마케팅’이
갤럭시노트마케팅전략 ] 일부발췌, 요약
o SWOT - Strenghts 강점 분석
- 세계 1위의 전자기업 브랜드에 따른 최고급형 스마트폰
- 세계 최초 5.3 인치 슈퍼아몰레드 디스플레이
- 스마트폰 최초 전자펜 기술, 다양한 인터페이스 기능
- 무인코딩의 동영상 재생 편리성
- 크기에 비해 가벼운 무게 감
- 뛰
갤럭시’의 성공비결을 조사, 분석해 보고자 하였다. 특히 그중, 가장 최근에 성공을 거둔 갤럭시s3의 글로벌 마케팅전략을 중점적으로 살피고, 향후 삼성 갤럭시의 전망을 알아보고자 한다.
2. 갤럭시브랜드 소개
1) 삼성 기업 소개
삼성전자(Samsung Electronics)는 1969년 1월 삼성전자공업주식회사로
● 갤럭시노트의 최근 성공 성과
삼성 갤럭시노트(Samsung Galaxy Note)는 삼성전자가 2011년 8월 제조하여 9월 IFA(국제전자제품박람회)에 전시된 스마트폰이다. 기존의 스마트폰에 비해 커다란 디스플레이를 적용하였고, 일본 와콤의 펜 태블릿 기술을 도입한 정전식 터치펜의 탑재로 필기가 가능하며 스
전략을 수립 실행했다. 삼성전자의 대 중국 마케팅 기본전략은 ‘선택과 집중’ 이라고 할 수 있다. 즉, 중국 전 지역에서 삼성의 모든 제품이 다 성공 할 수 없다는 가정에 따라 하이엔드와 하이테크 제품 전략을 실행했다. 즉 한정된 도시에서 특정한 유통망을 통해 중국내 상위 계층 및 젊은 세대를
갤럭시기어를 첫 번째 웨어러블 스마트폰으로 확산해야 하는 삼성전자로서는 전국 8000여개 대리점, 2만여개의 휴대폰 판매점 등 전국적인 인프라가 필요하여 이동통신사를 통해 갤럭시노트 3와 '번들(묶음)' 형태로 판매하려 했다. 그러나 갤럭시 기어는 통신 모듈이 없는 액세서리이기 때문에 요금제
마케팅을 제시해야만 한다. 제품에 있어서는 독자적인 스마트폰 OS 바다를 보완, 지속적으로 유용한 어플을 개발해야 한다. 그리고 마케팅에 있어서 충실한 사후관리로 ‘고객을 유지’, ‘기업신뢰도를 향상’ 시키고, 결국 ‘신규고객 유치’를 해야만 한다. 이러한 전략들이 함께 이루어졌을 때 비
글로벌·국제 부문에서 금상을 동시에 수상했다.
이후 삼성전자의 휴대폰은 가장 비싼 프리미엄폰으로 널리 인식되었다. 유럽의 노키아와 미국의 모토롤라와 대등하거나 앞서는 브랜드 이미지를 구축할 수 있었던 것은 이런 삼성의 집중적인 첨단 이미지 광고전략의 힘이 매우 크다고 할 수 있다.
분석
스마트폰 사용자층의 2012년 4월 선호도 및 판매도 현황을 참고하면 1위는 갤럭시노트, 2위는 옵티머스 LTE, 3위는 갤럭시S2 순서였다. 1위 갤럭시노트의 경우 꾸준한 광고와 슈퍼 아몰레드 플러스를 장착해 소비자로부터 좋은 반응을 얻고 있다. 하지만 가격이 비싸기 때문에 10대 보다는 20,30대에